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[转载]瓷砖背景墙九年发展历程,个性和创新将是未来出路

发布时间:2017/09/05 行业动态 标签瓷砖背景墙行业动态行业动态浏览次数:1736

以艺术陶瓷著称的佛山瓷海国际一直是瓷砖背景墙品牌较为集中的批发市场,很多背景墙品牌在瓷海均设有展示中心。近十年,大大小小不同的背景墙品牌不断进驻,关闭,撤出,在瓷海国际轮番厮杀博弈,瓷海国际因此见证了中国瓷砖背景墙的发展之路。

 

几乎所有瓷砖背景墙品牌都是在艰难的探索中成长起来,瓷砖逐渐成为背景墙装饰材料,是整个供应链和生产设备不断进步,融合的成果,是大部分企业在生产中边学边干,在犯错中一步一步摸索,不断实验的结果。

 

»»瓷砖背景墙的诞生:从UV喷色到喷墨打印,瓷砖背景墙成市场新宠。

 

最开始的瓷砖背景墙是在瓷砖上进行图案雕刻,但是出来的图案只有基本造型,缺乏色彩的点缀,厂家尝试用广告喷绘机进行着色,这就成了最早的彩雕背景墙产品,但产品容易褪色,不耐磨一直制约着产品进入市场。

 

随着生产工艺和设备的不断成熟,大多数背景墙企业都在使用UV机喷色,瓷砖背景墙才正式投入市场,从2011年开始,一直处于萌芽状态的瓷砖背景墙渐渐成熟发展起来。

 

与此同时,陶瓷行业也有了相应的釉色喷墨打印机,行业渐渐进入专业化生产。经过雕刻后的立体凹凸效果和喷墨后颜色丰富的图案,吸引了消费者和设计师的兴趣,利润非常可观。

 

瓷砖背景墙行业人士直言:“当时每平方米背景墙的利润大概300元左右,高端品牌可以达到500元,最少的也不会低于150元!”除了丰厚的利润,产品的定制特性,不需要压库存也便于批发商周转,同时满足了现在社会个性化定制的趋势。

 

»»竞争泛滥,如履薄冰

 

市场不断成熟发展,利润随着销量不断增长而下降,仅仅经历一年的好光景,2012年开始,彩雕背景墙市场就在野蛮生长,大大小小品牌不断投入进驻,开始无序竞争。2013年彩雕背景墙的相关设备和工艺已经相当成熟,普通的一台彩雕机器成本不到20万,一个彩雕厂只需要几十万的投入,被彩雕背景墙行业的利润吸引,大家纷纷采购机器开彩雕厂。

 

除了彩雕背景墙行业相关的喷砂、墨水供应商之外,给陶瓷企业运输的物流公司,设计图册的广告公司,都购买生产设备涌入市场,成全了UV喷墨机的兴盛。由此可以看出彩雕背景墙的竞争激烈到什么程度。

 

光是整个佛山背景墙行业就有两三百家企业、几百个品牌,而山东临沂、淄博和其他陶瓷产区均有不少的背景墙厂家,甚至是远离陶瓷产区的地方,也有经销商自己买台机器做彩雕背景墙,中国境内究竟有多少个背景墙厂家和品牌,根本无法统计。

 

在众多企业和品牌中,真正成气候的不多,佛山规模较大的背景墙厂家有晶睿坊,大风歌,乌托邦,独角兽等几个品牌。整个背景墙行业市场预估只有15亿元,面对着几百个品牌的激烈竞争,大部分企业都是在温饱生存线上挣扎,年销售额达千万级别的品牌少之又少。

 

为了抢夺市场份额,瓷砖背景墙的价格一路走低,每平方米的利润只有几十元成了行业的常态,不知名的背景墙厂家甚至做到每平方米的利润只有个位数。

 

瓷砖背景墙作为定制非标准的产品,本身隐含很多售前,设计,物流等不可见的成本,但客户只在乎价格,这是个性化定制背景墙产品的消费痛点。

 

随着消费市场的不断升级,消费者越来越注重个人生活品质和主张个性化家居装修,以个性化产品作为切入点的品牌厂家还是能获得一定的利润。2014-2016年是行业的爆发期,新的竞争者不断涌入,失败的厂家亏损后纷纷退出,部分厂家看到自己的成本不如别的厂家,干脆关闭自己工厂,留下自己品牌与实力厂家合作。

 

»»未来依然迷茫,走一步是一步。

 

对于瓷砖背景墙行业的未来,大部分老板坦言并没有多大的信心,只能走一步是一步。

 

这两年,3D喷墨背景墙火热了一段时间,不少企业以“全屋定制”为口号满足个性化的消费需求。背景墙行业一直以来不断改进扩大自己的应用空间,如陶板挂画,企业形象墙,户外背景墙,玄关,走廊,厨房,浴室等部分空间,但很难做到全方位的“全屋定制”,成功的案例也就3D海洋系列的儿童房,海洋馆等,柔性生产的能力依然满足不了消费者的需求。

 

尽管瓷砖背景墙不断突破自己的应用空间,其本身也可被其他新型装修材料替代,比如树脂,硅藻泥等。产品利润低,企业盈利能力有限,而对于全年开工不足的厂家,一年到头并赚不了多少钱。

 

持乐观态度的人则认为行业竞争加剧证明背景墙的准入门槛不断提高,促进行业不断提升发展。

 

»»结语

 

对于一个流程复杂且以人工为主的产品,背景墙行业值得我们的理解并尊重,但业内人士应该深思行业的未来,认真对待,用心对待客户,以匠心赢得市场,让行业发展的越来越好。

 

本文由晶睿坊陶瓷整理,资料来源中国建材网《细说背景墙九年发展史 未来需以匠心对待》

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